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一、品牌概念

1、品牌来源：品牌（ brand ）一词来源于古挪威文字 brandr ，它的中文意思是 “ 烙印 ” 。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。

2、新定义：现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验，它向消费者传递一种生活方式，人们在消费此产品时，被赋予一种象征性的意义最终在改变人们的生活态度以及生活观点，人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。

二、品牌理解

1 、对于消费者而言，品牌是一种经验。

2 、品牌是一种保证。

3 、品牌更是个性的展现和身份的象征。

4 、对竞争者而言，品牌是一种制约。

5 、品牌经营完全可以实现与生产的分离。

6、品牌是一种感觉。

7、经历时间考验，才是真正的品牌。

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