创意的广告，连续播放３次以上，让人烦不胜烦。像这样大声吆喝产品名称，提高广告反复播放次数，通过强制性的手段灌入消费者脑海中的做法，虽然可以打响知名度，但却缺乏精确的卖点，缺乏品牌内涵。

     多手段灵活运用 除了广告，宝洁对于新闻、公关、终端推广等营销手段同样重视，广告只是其中的一个手段，这是宝洁与大多数本土标王不同之处。除了在电视上看到宝洁的广告，消费者经常还可以看到关于宝洁的新闻、宝洁高层的动态、专业书籍上宝洁的案例、对政府高层的公关活动以及卖场非常醒目的设计等，这样，宝洁的品牌形象变得立体丰满，富有内涵。 例如公关，跨国企业非常重视，我们经常可以在电视上看到，某某跨国公司老板受到中央领导人的接见。实际上，这是跨国企业进入中国的一个重要的公关环节。 　又如关系营销，跨国企业以此维系顾客的忠诚度，效果显著，宝洁在中国成立的玉兰油俱乐部，成员已经超过了２５万人。 　实际上，品牌的整合传播是一项系统性的工作，它由广告、公关、促销、终端生动化等环节组合而成。一般情况下，企业会选择其中一种作为主要的传播手段，而以其他手段作为辅助，具体以什么手段为主，要根据企业的实际情况而定。 　　对于中国企业而言，广告和促销是用得最多且已用得太滥的手段。有关机构２００４年的一项专项调查显示，已有３４．０％的人对广告开始失去信任，有２８．３％的人甚至对广告已经产生反感。