设为首页|加入收藏|返回首页

 

 

跨国公司的广告策略
发布日期:[07-04-28 17:03:52]

创意的广告,连续播放3次以上,让人烦不胜烦。像这样大声吆喝产品名称,提高广告反复播放次数,通过强制性的手段灌入消费者脑海中的做法,虽然可以打响知名度,但却缺乏精确的卖点,缺乏品牌内涵。

     多手段灵活运用 除了广告,宝洁对于新闻、公关、终端推广等营销手段同样重视,广告只是其中的一个手段,这是宝洁与大多数本土标王不同之处。除了在电视上看到宝洁的广告,消费者经常还可以看到关于宝洁的新闻、宝洁高层的动态、专业书籍上宝洁的案例、对政府高层的公关活动以及卖场非常醒目的设计等,这样,宝洁的品牌形象变得立体丰满,富有内涵。 例如公关,跨国企业非常重视,我们经常可以在电视上看到,某某跨国公司老板受到中央领导人的接见。实际上,这是跨国企业进入中国的一个重要的公关环节。  又如关系营销,跨国企业以此维系顾客的忠诚度,效果显著,宝洁在中国成立的玉兰油俱乐部,成员已经超过了25万人。  实际上,品牌的整合传播是一项系统性的工作,它由广告、公关、促销、终端生动化等环节组合而成。一般情况下,企业会选择其中一种作为主要的传播手段,而以其他手段作为辅助,具体以什么手段为主,要根据企业的实际情况而定。   对于中国企业而言,广告和促销是用得最多且已用得太滥的手段。有关机构2004年的一项专项调查显示,已有34.0%的人对广告开始失去信任,有28.3%的人甚至对广告已经产生反感。

9 7 3 1 2 4 8 :
 

首页|公司介绍|服务项目|服务客户|品牌文化|画册设计|视觉VI|包装设计|展览展示|商业摄影|企业专题|网站建设|设计论坛|留言
关于我们 | 帮助中心 | 联系我们 | 诚聘英才 | 广告服务 | 平面培训
Copyright © 2008 addfh.com 版权所有 不得转载 | 备案序号:鲁ICP备06010760 |
| 地址:泰安市财源街 |电话:0538-6311688 0538-7592288 13854808166 |
|E-mail:addfh@163.com|