品牌的汽车、体育用品和其他用品？例如，奥运会的官员、志愿人员、工作人员能不能更多穿戴具有民族特色的中国品牌的服装？例如，在奥运会期间能不能更好地组织中国产品和奥运会纪念品的销售？如此等等，很需要我们大动一番脑筋。建议奥运会组委会设立专门的机构和人员联合相关的经济组织（比如各种协会）来负责筹划和实施这方面的工作。

　　要很好地利用奥运会这个品牌，还需要正确解决文化的融合问题。“越是民族的，越是世界的”。这是我们常说的一句话。其实这句话是需要分析的。在文化艺术领域可能是如此，但在更广泛的活动中，尤其在经济活动中，就未必是这样了，更重要的是文化的融合。所谓融合就是把民族的文化要素和世界通行的文化要素融合在一起。例如这次奥运会的吉祥物设计，有中国民族文化的特色，但又不完全是中国文化的翻版。

　　中国的象征物是龙，但考虑到西方文化中龙是一种凶猛的动物，并不代表吉祥，所以就没有采用。我们在品牌文化的设计中，在产品形象的设计中，同样要注意到这个问题。应该说，奥运会是中国企业了解和学习世界各国文化的大好机会；我们一定要抓住这个机会，更深入地研究和实施文化融合问题。这是中国自主品牌走向世界的重要一关。（02053）

　　艾丰，全国政协委员，政协经济委员会委员，经济日报原总编辑、高级记者、社会科学院研究生院、中国人民大学、中国传媒大学、首都经贸大学等高等学校教授，清华大学新闻学院顾问；中国企业联合会、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长，中国名牌战略推进委员会副主任，中国工业经济联合会科技创新和名牌培育委员会主任、中国企业管理培训推进行动组委会主任、品牌中国产业联盟主席。中国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论权威专家，著名经济学家。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织——驰名商标保护组织主任，从理论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。